本报记者 倪兆中 上海报说念

记录片是记录期间变迁、传承文化、促进调换的迫切艺术表情，在内行化的今天，正以其特有的艺术魔力和真切的文化内涵，成为鼓励精良无比调换互鉴的迫切力量。

据中国视听大数据统计，在2023年全年上星频说念播出的电视节目中，记录片是继电视剧和新闻节目之后，播出时长排行第三的践诺。同期，在各式互联网平台上，越来越多的短记录片也不断走红。

诚然记录片的受海涵进度在普及，但其生意价值一直受到东说念主们质疑。记录片到底能不行盈利、何如完了盈利，亦然困扰行业已久的问题。《中国计算报》记者留神到，在日前召开的上海电视节上，多位优秀的记录片制作主说念主给出了让东说念主欣慰的谜底，记录片通常具备生意价值，通常大概完了盈利。

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国产记录片风靡云蒸

记录片同故事片一样，亦然由海听说入。中国记录片学会副会长、记录片导演夏蒙说，记录片一投入中国就带着“中国特色”，早期的记录片主要拍摄一些形势、地舆影像，近些年也发展出一些我方的特质，比如好意思食类记录片的奏凯，“可能在好意思国无法意会，但这就构建起了一种中国审好意思”。

跟着期间的变化，记录片愈加全面、深入地晓悟到这个期间的风范，同期其本人也在发生变化。

中国视协记录片学术委员会常务副会长兼书记长陈宏以为，频年来国内记录片题材愈加丰富，曩昔政论题材偏多，当今生态文旅、环境保护类型也时时面世。况兼国际调换也获得鼎力膨胀，不但使中国记录片走向寰宇，也有更多寰宇记录片投入中国。

天然，国产记录片还有许多不及。陈宏说，中国记录片还需要构建属于我方的表面体系，要体现出中国作风，要用这么的表面教化咱们我方记录片的创作。“中国要向记录片强国迈进，莫得这些是很难的，咱们说到西洋的记录片了不得，等于因为它们有这么的主见。”

中国记录片网是国度广电总局为扶捏优秀国产记录片而成就的公益化网站，该网站每年年底王人会对国产记录片作念年度清点和总结，总结国产记录片的发展，探究其题材、时刻和革命上的特质，并预判改日的发展趋势。

该网站的总剪辑张延利也以为，国产记录片这几年的发展势头很可以，受众群体越来越广。他暗示，左证他们的梳理，当今记录片受众的年纪档次在慢慢下千里，在诸如B站之类的视频网站上，许多年青东说念主在看记录片。

除了打造记录片库，张延利也死力于记录片IP的打造。他说，要造成一个IP，动身点要有优质的践诺，有真切的主题，具备这么的身分才会产生影响力。同期还要洽商其传播力度。“咱们为电视台坐蓐一部每集50分钟的记录片，还要为互联网平台细分，多元化的作品相宜多元化的平台，才气打造优秀记录片的IP。”

张延利荒芜提到，在现时的传播环境下，一定要洽商作品的长尾效应，比如在许多互联网平台上，点击量靠前的王人是一些荒芜经典的记录片，即便制作时期已曩昔很久，然而对不雅众仍然具有诱骗力。

生意价值不可小视

联系于其他视听节目，记录片要念念完了盈利更为抑遏。尤其是动作产业，既要洽商其艺术元素，又要完了其生意价值，一直是行业难题。不外跟着行业的发展，如今的国产记录片也找到了其“挣钱”的模式。

阿里大娱乐优酷记录片频说念总监韩芸提到，优酷的记录片在两年前就完了了盈利，主如果依靠互联网的平台功能。他们在计算上把记录片分红三端——G端、B端和C端。G端为政府，B端为生意客户，C端则是用户。

“咱们把记录片动作一个国度相册，动作一个体现社会牵累的器用，产出的践诺是弥远的，对社会的影响亦然久远的，这是G端的践诺。”韩芸说，G端主要靠财政、文旅等方面的资金维持，并不提议社会企业投入，因为内部竞争太浓烈。

在生意客户方面，优酷上线的所有好处记录片一起完了招商。韩芸说，对生意客户而言，最迫切的是传播和触达率。“在B端片子计算中，咱们会把至少一半的元气心灵放到商场宣发上，让咱们的记录片大概承载客户的需求，真确地触达他念念触达的用户。”

C端的用户收入，则主如果靠用户充值。韩芸先容，不雅众是否兴奋对践诺付费，取决于践诺是否其真确所需。他们在后台看到用户画像，比如其性别、年纪、地域等，再进行精确推送。

与此同期，为了吸援用户，韩芸也提到了在创作方面的变化，比如会鉴戒爆款剧集、爆款综艺的制作格式。“以前用户的聚拢力是15秒，当今年青用户的聚拢力唯有8秒，如果一启动莫得荒芜诱骗东说念主的践诺，那可能也就莫得后续的践诺。”

在韩芸看来，让记录片盈利并不是一个伪命题，环节是要念念显著为什么而作念，最理念念的景况是G端、B端、C端三端王人占，但现实中十分难作念到。“念念显著为什么作念，大概获得谁的维持，可能是创作家第一步要明确的事情。”

事实上，在生意价值探索方面，上海播送电视台组建的记录片责任室也卓有收效，关于鼓励记录片商场化、饱读吹机制革命有一定的示范作用。

该台的记录片中心主任王立俊说age 动漫，他们中心有接近200东说念主，而一般一个省级卫视的记录片团队唯有二三十东说念主，致使可能更少，是以他们濒临的第一件事情等于何如让团队活下去。

“告白收入很少，咱们不行十足靠告白，还要靠其他融资技能。”王立俊说，上海播送电视台记录片中心有16个责任室，动身点王立俊给每个东说念主王人发了一册书，要肄业习其中的计算之说念，过程弥远砥砺，打造出了一支具有斗争力的团队。“他们不但有践诺创制智商，同期还具有商场判断力。”

王立俊说，由于历史原因，上海播送电视台记录片中心暂时没能完了盈利，但生意价值也不可小视。因为记录片中心成就之前，原本的损失数额开阔，但过程这些年的奋发，当今照旧减亏75%傍边，改日损失会进一步收缩。