文|文娱生意不雅察 泰德兰调教学生妹
21号，爱奇艺发布了2023年Q3季度财报。
季度内，公司总营收同比增长7%至80亿元，运渔利润（非好意思国通用管帐准则，Non-GAAP）同比增长71%至8.95亿元。其中两大中枢业务会员奇迹营收、在线告白奇迹营收均收尾双位数增长。
至此，长视频端四大主舵手的Q3功绩都已直爽。在解读财报时，咱们看到的不仅是数字的变化，更看到了四家在强化中枢竞争力上所下的“真功夫”，以及围绕“怎么收尾合手续性增长”这一要紧命题的谋势而动和敬终慎始。
以下，伸开聊聊。
竞争锚点：源泉更广的IP对决唱衰IP的声息不竭于耳，优质原创施行的建筑之于总共这个词行业的遑急性，也已无需赘言，但这并不虞味着在现阶段去自豪加码是贤慧的。
集体盈利的收尾记号着竞争进入到了一个更死灰复燃的新阶段，这既发生在行业里面，也发生在瑕瑜视频之间。
QuestMobile 《2023中国转移互联网秋季大诠释》（下文简称《诠释》）裸露，Q3，头部短视频平台用户界限仍保合手增长，抖音、快手的“两超”样式合手续强化，市集集合度渐渐提高。
另一边，作念施行又是一个公认的慢生意。
在此基础上，对比IP改编作品，原创脚本不仅需要破耗更多的时辰去千里淀，更枯竭市集试验“安全值”和受众基础光环的加合手。而且，即便能出彩，举座出圈度也老是难与爆款IP改编剧匹敌。
典型如芒果TV在暑期档推出的《大宋少年志2》。
《大宋少年志》收官后，不雅众足足等了3年才等来《大宋少年志2》脚本完成的音书。尽管就当前的豆瓣口碑看，这份匠心打磨如实带动了系列品性的普及，但仅6万露面的评分东说念主数又证据，其热度对比首季断崖下滑。
更显寥寂的是，同在暑期档分辨上线腾讯视频、爱奇艺独播的“大IP”改编剧《长相念念》《莲花楼》，不仅分辨拿下了云合《2023年Q3剧集有用播放·霸屏榜》前两位，在口碑层面也取得了极为亮眼的成绩。
死心发稿前，《长相念念》的豆瓣评分仍踏确切7.8，评分东说念主数超37万；《莲花楼》更高达8.5，评分东说念主数靠拢55万。
不仅如斯，踏进榜单TOP5的另三部剧集《长风渡》《玉骨遥》《曾少年》也都为IP改编作品，总共这个词TOP20中仅有《鹊刀门听说》一部剧集为原创脚本。
不外，在合手续不变的强IP对垒中也起了一定的变化，最显贵的无疑是“豆改”“漫改”以及“知改”的存在感飞升。
先是改编自豆瓣阅读连载演义的《装腔启示录》在芒果TV上线后以口碑出圈，然后是相似来自豆瓣阅读的《九义东说念主》《善事成双》给腾讯视频带来了“双喜”，再然后是改编自漫画《一东说念主之下》的《异东说念主之下》为优酷博得一场漂亮的二次元生态得手。
一进入四季度，改编自“知乎三绝”之一的《为有暗香来》又用超预期阐述助优酷收尾了“开门红”。
IP改编源的日益多元化背后，折射出的是长视频IP建筑门槛和能力的双重普及，而对于推动这一趋势到来的主能源，文娱君以为主要在两个方面：
一，用户对施行质料的判断能力和需求法式跟着市集的极品化趋势日益提高，除文娱性，也愈发提防施行的逻辑性、念念想性和东说念主文性。这亦然《东说念主生·路遥》《文城》等严肃文学作品被更通常搬上小荧屏的主因。
二，为有用争夺有限的用户和流量，平台们殊途同归从用户各样化需求起程加码细安分容。与此同期，跟着泛文娱化语境下文化生态的深远，豆瓣阅读、知乎、网易等非网文平台内渐渐充满“故事”，何况具备光显的市集私有性、稀缺性和价值性。
竞争盈点：值得委用的会员收益增多爆款，减少深广。
长视频对自己施行的布局和诉求越来越浮现、精确，可市集并非老是设想主义。
QuestMobile 《诠释》裸露，受线下文娱浪费的复苏鼓舞影响，长视频虽在暑期档密集制造了障翳多元题材的多个出圈施行，收余数目与质料的双重升级，但线上施行浪费相较客岁流量仍有所下跌。
与之呼应，央视市集讨论（CTR）发布的《2023中国告白主营销趋势拜访》裸露，疫情事后，行业主旋律由高速发展转向高质料发展 ，互联网媒体平台头部座席发生剧变。
短视频和社区成为告白主增投的两大主要平台，其中抖音、小红书在深访中屡被说起，成为告白主数字营销的遑急阵脚。
尽管品牌告白依旧离不开长视频施行，但谁都不可再躺着赢利，这无疑亦然鞭促芒果TV加速补强剧集顺序的一大推力。
本年上半年，芒果超媒告白业务收入同比下跌17.23%，而到了三季度芒果TV上新的重心综艺环比彰着减少，主要告白收入可能也曾由《含辛茹苦3》《乘风2023》等跨季节目孝敬。
也便是说，依旧不会太设想。
是以咱们看到，在2024年招商会上，芒果TV链接公布了障翳五大施行赛说念的80+剧集片单，同期湖南卫视、芒果 TV和中国转移咪咕三平台追究驱动了“大片联创规画”，芒果剧集还与高群书、郭敬明、海飞、梁振华、余飞、月关6位一线“大咖”编剧、导演签署了“超等结伙东说念主”条约。
一支独秀终不如花开并蒂。与此同期，在更为要道的会员收益方面，施行也一直是无可撼动的基石。
阿里2024财年第二季度明确指出，优酷线上订阅的增长源于剧集、综艺、动漫以及东说念主文领域产出的优质施行。
攀附《心动的信号6》《当前就起程》《欢颜》《长相念念》《父辈的荣耀》以及在三季度亮相的“板凳戏院”的举座播出阐述看，腾讯视频付费会员数能在三季节取得环比增长，也归功于优质施行的产能普及。
相似的，爱奇艺能在Q3密集收尾会员奇迹营收同比增长19%，日均订阅会员数同比增长6%，月度平均单会员收入同比增长12%，也要感谢“施行的宽敞诱骗力和不断普及的会员价值感知”。
国内偷拍的视频在线播放至于爱奇艺的告白营收为什么能在Q3逆势收尾同比增长34%，不仅收货于告白市集“卷施行”的竞争风向滚动，还收货于平台围绕《长风渡》《莲花楼》等始创的多种意念念营销新玩法，切中了告白主普及施行恶果的主需求。
竞争拓点：全意见抢滩AIGC
用户答允为好施行买单，但答允度的普及需要依次渐进的指示，原因也曾须生常谭的那点：国内视频用户还莫得养成踏实的付费民风，何况价钱明锐、耗费厌恶感更强。
适当加价不错继承，前提也曾必须提供更具性价比的施行和奇迹，而要收尾这点，艺术和时刻统筹兼顾。
于是乎，长视频们也勇往直前的投身到了 AIGC的波涛中去。
7月，芒果TV发布了集成AI绘制、语音生成文本、图像、语音等多模态能力的AIGC HUB平台，让用户不错为电视剧施行自动添加旁白诠释，生成新的音频施行。
优酷“爱好戏院”以“让生涯充满AI意” 为主题推出一部AIGC大片，将《安乐传》《暗暗藏不住》《当我疾驰向你》《护心》《长月烬明》中的名局面进行变形会通，并打造了全新的创意剧集海报。
8月，腾讯视频在动漫大赏2023发布会上公布了国内首部东说念主工智能扶助动画——《魔游纪东说念主工智能扶助篇》的预报，一个月后又推出了撑合手文学生成、文本选录、脚色上演等施行创作的“腾讯混元大模子”。
优酷始创性的在《异东说念主之下》中启用超写实数字东说念主厘里饰演“二壮”。
龚宇在爱奇艺在二季度财报电话会议上共享，爱奇艺正积极探索AIGC等变革性时刻以利改日业务增长。随后到了10月，爱奇艺升级AI搜索，初次将生成式AI时刻诈骗于脚色搜索、剧情搜索、明星搜索三大搜索场景
AIGC以外，长视频们也积极在OTT、国际市集、电商、短视频等其他领域探索保合手以及普及计策定力的可能性，仅仅就当前的情况，在从赛说念详情趣走向业务成长性上都需要再干与少许，再千里淀少许。
增长的滋长不可能一蹴而就，也无法暂劳永逸。
利好的是，上述赛说念都或多或少带来了一些实确切在的价值，比如普及的工违警果、上扬的用户体量、明确的盈利时势等。
据QuestMobile 《诠释》，AIGC转移诈骗前驱用户呈现出男性、80后90后、一线及新一线城市的特色；现阶段部分AIGC诈骗已赢得数百万用户。
是以说调教学生妹，改日依旧可期。