“发疯是常态，发癫是情状！全寰宇OUT！”很难遐想，如斯“超前”的精神情状白丝足交，是网友用来模样一部民国谍战剧密探变装的“打工”深广的。

双胞胎地下责任者步步化险为夷，晚清大姑娘从罪状夷戮中幸存成为密探头目，双生避开者遇上邪派“疯批”，斗智斗勇与热诚纠葛的碰撞，让《哈尔滨一九四四》不仅收效俘获了以40岁+男性为主的传统谍战剧迷的深爱，同期又成绩了一批热衷想考、推理的年青不雅众的强烈共识。（数据来源：剧星传媒）

本年，谍战题材热度昭彰上涨。值得属办法是，往常谍战题材作品时时碰到电视端收视长红而网罗端却热度不高的场面，而近期热播的《哈尔滨一九四四》以及此前爆火的《追风者》等，台网均阐发出色，尤其在网上岂论播出热度照旧话题热度皆居高不下。据猫眼专科版数据，仍在更新中的《哈尔滨一九四四》，摈弃5月6日全网有用播放破7亿，同期该剧还位列云合数据霸屏榜TOP1。这背后是其在经典谍战题材框架下，归并当前时期心情和年青不雅众偏好，会通“高能暗斗”与转变抒发的强势突破。

从剧集开播到今天，这份稀缺的高品性感也在滚滚贬抑为品牌加持。不错看到，当片头雅诗兰黛、脉动的告白出当前，弹幕会飘过“恭喜你发现矿藏剧”“雅诗兰黛上大分”等用户声息，这恰是优质内容的魔力——用户会为品牌的慧眼识珠而点赞认可。

近两年，“降本增效”成为品牌营销的关键词。跟着往常用钱买大曝光、分量不重质的时期睹景伤情，每一分预算皆要细水长流，皆要细办法收益。那么对品牌而言，“好倡导”很繁重。面对市面上类型繁密且皆很优质的剧集，若何才能有用识别有营销后劲的好内容？

同期，“会玩”更繁重。流量被多元渠谈分割的愈加碎屑化，品牌想要得到用户持续属眼力，不仅需要将品牌互异化特色融入优质内容吸援用户关注，更需要提供心情价值和持久奉陪感霸占用户心智。

这照旧过中，长视频内容具备自然的潜移暗化特质，大略让品牌故事随剧情的伸开迟缓长远东谈主心。《哈尔滨一九四四》则为品牌营销提供了一派优质的内容沃土和广宽的培植空间。

果真的好内容能阅历时分的历练，眩惑不同庚岁层的东谈主群，同期具有持续的话题性，予以不雅众商酌空间。这么长效而广宽的人命力来源在于能在不同期期切中时期心情和社会议题，并与不同代际的不雅众产生共识。

《哈尔滨一九四四》以经典谍战题材为底色，关注颠倒历史时期家国心扉，但同期又将双生昆季与生计化叙事相碰撞，以鲜嫩抒发翻开了谍战剧的全新想路，因而能眩惑更年青、平庸的不雅世东谈主群，并产生各个层面的热议话题。

1.以小切口伸开转变叙事，心情共识打造内容燃点

跟着行业发展与用户审好意思的变化，最能悠扬用户心灵的恒久是大略展现大历史命题下常人物侥幸的内容，而这少量在施行主义题材上有着充分的抒发空间。

《哈尔滨一九四四》之是以大略上线后快速点火不雅众心情，原因在于展现出了大时期布景与经典叙事框架下的独到性和稀缺性。通过突破谍战剧、历史题材东谈主物刻板印象，让密探、捕快也有“打工心情”、是明争暗斗更是狼东谈主杀，不雅众大略随从变装赶紧代入我方的深广。

比如，剧中密探科资深“打工东谈主”潘越，诚然天禀过东谈主但过于急功近利，经常在强颜欣慰之后狠狠破防，致使被网友辱弄为“哈尔滨一九四四有我方的安陵容”，就连官方账号皆产出了专供网友玩梗商酌的“我炸了”系列海报，让剧中密探科四东谈主组的内心步履与现代年青东谈主的精神情状紧密集中，因此热梗不时。

与剧集内容相呼应，《哈尔滨一九四四》在品牌植入方面也作念到了品牌居品价值与变装之间的当然会通，从而让用户在不脱离千里浸式追剧的前提下快速get居品特质。比如雅诗兰黛将粉底液的长效持妆特质，与代言东谈主杨幂扮演邪派关雪的突破以及变装自身所具备的“神色自如”东谈主格相会通白丝足交，在官博为杨幂打call，从而收效引发粉丝及平庸用户扶助。

2.黄金班底品性保证，讲好谍战悬疑故事是压根

转变以外，《哈尔滨一九四四》也展现出了塌实的优质谍战剧“基本功”。

一方面，曾执导《大明王朝1566》、《东谈主间正谈是沧桑》等历史剧神作的导演张黎与颇为擅长谍战题材的总编剧王小枪强强斡旋，广宽实力派演员同场飙戏，主演秦昊与杨幂更是演技与话题度兼备。塌实的创作班底、黄金演员威望，让这部剧从首先就眩惑了外界的关注眼光，也为剧集的高品性呈现奠定了基础；

另一方面，《哈尔滨一九四四》开局便将节拍感拉满，用生计感的画面与台词，让不雅众“秒”代入。正如爱奇艺用户在弹幕所抒发的：“开首病笃到当今，莫得一秒豪侈的”、“看得伟姿飒爽”......东北话、反差感、接地气的抒发与饱含热诚温度的细节描写，让这部剧突破了以往谍战剧的题材限度，每个不雅众皆能从各具特色的群像变装中找到共识：比如四肢密探科科长的关雪，名义冷血冷凌弃，但本体上也会暗暗记挂伤口留疤穿不了旗袍；宋卓文与宋卓武即便打扮一模不异，但在深广步履和与东谈主相易方面有着很多狭窄互异，唯有不雅众以天主视角不雅察才能发现......

《哈尔滨一九四四》将类型会通，有高能更有炊火气，由此修复起了比以往谍战剧愈加立体化的抒发场域，也让品牌营销大略以更当然的款式拉近与用户的心理距离，以外交平台商酌度翻开认可感，以社会中枢议题切面突破增长天花板。

咱们发现，当一个内容IP集“天时、地利、东谈主和”于寂然，即可匡助品牌在营销上阐明出重大的遵循。东谈主和，即不错团聚上亿优质用户，罢了最平庸的触达；地利，即能接地气，切中当前社会最中枢的议题，引发多数关注；天时，即能引发长周期的发酵和复利，让用户产生最深的认可。

从这个层面来看，《哈尔滨一九四四》诚然仍在热播中，却已呈现出具备深厚内容营销价值的大IP面相。

正如很多网友在看了剧之后对剧中的历史细节伸开了强烈商酌，这部剧以空洞抒发，将爱国主义价值不雅融入常人物的东谈主生历程，让平庸不雅众在看剧经过中不由自主地产生价值认可和抒发空想，也让互助品牌随从剧集热度拉升了关注度。

当今大部分不雅众尤其是年青用户已经相当领悟，好内容需要有好的生意化来因循才能走得更远。他们并不反感告白，只是关于品牌与内容的契合度、品牌告白创意、品牌营销转变等有了更高的条目。有了高品性内容打底，品牌营销就有了语言基础。那么，若何让高品性内容的中心化影响力为品牌赋能？

围绕《哈尔滨一九四四》，咱们顾忌出了品牌借重好内容阐明出更大营销价值的几个契机点和玩法，但愿大略给到有需求的品牌一些灵感和参考：

1.借高光剧情东谈主物，发掘内容延展可能性

原生感是内容营销的关键，亦然相较于其他营销工夫的上风。让品牌的营销内容与剧集内容产生果真的关联和交互，才不至于让一场营销成为品牌自嗨的“独角戏”，才能让用户愈加乐意收受品牌想要传递的信息。

因此，品牌归并剧情与东谈主物特质展创举意，更容易引发不雅众关注和商酌。比如《哈尔滨一九四四》中，主要女性变装档次分明，除了明艳动东谈主的关雪，还只怕时阐发出青涩懵懂特质的女学生谢月，好意思妆、个护类品牌不错针对剧中不同类型的女性变装，定制不同类型的中插告白，发掘互异化东谈主物特质与品牌居品契合度，从剧集内容开赴，找准品牌与方针用户的集中点。

至极是如今的好意思妆营销早已是一派红海，用户属眼力漫步，品牌想要与商场变化同频变得越发困难。关联词，开篇提到《哈尔滨一九四四》的不雅众关于剧中植入的雅诗兰黛十分认可，致使会进行关心接待与互动，除了有代言东谈主杨幂的粉丝影响力，更能看出这一品牌与剧中主打好意思貌与智谋并重的密探科科长关雪之间的契合度，让品牌故事与剧情当然会通。

比如佳贝艾特在剧中“经受好 养分更好 防守尔滨”的定制告白语，语态俏皮拉近了与不雅众的距离，后续不错进一步左证剧情走向，繁衍出更多魔性洗脑的案牍，由品牌官方斡旋剧中宋卓文、老钱等恒久与邪派进行斗智斗勇的正面变装发起意旨真理意旨真理话题，不仅大略在居品方针用户群体中得到更平庸的心智触达，并且还大略引发年青用户的互动关心，让品牌居品理念进一步长远东谈主心。

2.借重内容热度，买通多场域营销

本年春节以来，哈尔滨旅游话题热度不减，刚刚往常的“五一”假期，携程《2024“五一”假期旅行顾忌》数据显现，办法地为哈尔滨的机票订单同比增长15%。而跟着《哈尔滨一九四四》的热播，其以历史布景与爱国题材与地域特色的交汇，更将内容价值延迟到剧情以外，让线上内容热度迟缓调度为线下的旅游热度。

险些全员东北口音的《哈尔滨一九四四》开播即引发用户对“尔滨”的新一轮关注，哈尔滨文旅当场发布《哈尔滨1944带你上山》视频，借剧集热度保举广宽腹地风景遗址；剧中宋卓文碰到关雪“鸿门宴”进修后，东北锅包肉引发了各地网友的强烈艳羡，官方赶紧跟进，发起微博互动话题#沿路菜阐明你看过哈尔滨一九四四#，将东北好意思食安利给更多不雅众......

文旅会通带动的不单是是旅游，同期也包含一个地区的特色文化、代表品牌、接头居品等。《哈尔滨一九四四》关于东谈主物深广生计细节的描写，对文旅特色的突显，启发广宽地域品牌、快消类品牌后续也不错借重剧集热度，以剧中的诸多具体场景、情节为依托，将品牌理念与哈尔滨的城市属性、文化特质相归并，在不同剧情中融入品牌元素，将品牌理念在更多场景中立体化呈现。举例哈尔滨啤酒、哈药集团、葵花药业、飞鹤奶粉等哈尔滨以及黑龙江有名品牌，具有自然的关联度，这一波剧集的热度可千万不要白白错过。

3.借力剧集价值不雅，深化品牌与用户价值共识

互联网数据接头网站Forrester曾在研究中发现，51% 的 Z 世代（18-23 岁年岁段铺张者）会在购买商品前，确保品牌的社会形象与我方的价值不雅相符。在价值不雅契合的内容中与品牌相遇，无形中汲引了用户与品牌之间的价值共识，而用户对品牌的持久认可正来自价值不雅的共识与审好意思取向的类似。

正如斯前台铃签约王一博为人人代言东谈主后，打造#魏若来 穷小子爆改沪上精英#互动话题，一方面以打工东谈主的话题引发用户心情共识，同期在玩梗中让进一步展现剧中变装面对寰宇杂沓的心态调度，引发用户坚强拥抱信仰的共识，最终让品牌得以深度触达用户，罢了私域流量的调度与千里淀。

《哈尔滨一九四四》聚焦颠倒时期下的家国心扉，提供了积极朝上的价值不雅底色，与此同期以大时期下的常人物侥幸为切口，又为品牌提供了集中用户心情的纽带。品牌内容营销中不错将品牌理念与热门剧情中的正能量相归并，比如不错通过《哈尔滨一九四四》中邮递员、餐厅雇主等广宽常人物靠近的关键抉择，抛出互动话题或创意玩法，展现品牌与用户价值不雅、心情点的契合之处，高效拉近与用户的心理距离，最终罢了营销恶果最大化。

从《哈尔滨一九四四》开播引发气象级商酌不错看出，内容创作需要把抓时期脉搏、感知用户心态变化才能成绩超预期的恶果，而品牌营销更是如斯。新时期下，读懂用户比“影响”用户更繁重。

同期咱们看到，在剧综内容营销方面“慢半拍”正在成为一种趋势，越来越多的优质剧综在播出后得到了积极的商场响应后品牌才会宽解进入，品牌的脱手严慎不错认识，这在某种进程上也倒逼了内容质地的汲引。但是在内容商场同质化的布景下，高品性、稀缺类型化内容关于急需以更高性价比完成内容营销、霸占用户心智的品牌而言，无疑会成为新的必争之地。该脱手时照旧要实时脱手。