最终的结局寰球也很明晰了，诺基亚败给了苹果，败给了苹果带来的新手艺和我方的无礼。在触摸屏、多点触控、3G、App Store这几项手艺组合在全部发生一系列化学响适时，诺基亚依然督察的确体键盘和塞班系统，直到确凿被三星苹果卓越才想起寻找新的冲破口。

操作系统上的干戈

诺基亚的虚弱到苹果的崛起代表着这段时期手机市集的异变。而这期间还发生了不少事，其中最具真理的是安卓系统登上舞台。和诺基亚的塞班系统不同，谷歌在开导安卓第二个版块时就留心到了多点触控手艺，而且在09年推出Android 2.0中增多了对这一手艺的复古。

比较于塞班，安卓的上风在于它的洞开性以及裁减开导者的开导老本。这么一来眩惑的一无数手机厂商和开导者，三星是这波厂商中的代表。在第一代Galaxy手机中，三星舍去了上一代旗舰中使用的WM（Windows Mobile）系统，尝试拥抱安卓。事实解说，三星的选拔是正确的。

▲三星Galaxy S系列手机

2011年，三星凭借对市集机敏的知致力于和大手笔的告白促销，开动与苹果争夺全球市集出货量第一的位置。经过这一年的相互角逐，三星全球手机出货量终于登上榜首，并开启了长达19个季度的霸榜。

好多东说念主在总结三星的笔直时，大多会说起三点：超强的更动才智、出色的市集实行和机敏的市集知致力于。三星在允洽的时刻选拔了安卓，这和诺基亚的选拔形成了昭着的对比。

在驱逐了塞班，毁掉MeeGo之后，诺基亚选拔拥抱了微软。丢失份额的WM和昔日的霸主，这么的组合看上去似乎再顺应不外了。

事实上，在之后的一段时期里，融合了诺基亚的Windows Phone（WM的后续系统，以下简称WP）、奋斗图强的Android和越作念越大的iOS模糊有了三足纵欲之势。

▲诺基亚N9的预备如今依然讨喜

天然其时诺基亚全面拥抱微软给它在系统升级时带来一些特权，然而像三星、HTC这么的手机厂商依然知足尝试所谓的“天下第三大转移系统”。按照往常的剧情发展，WP有契机果真和安卓、iOS三分寰宇，关联词它却失败了，还顺遂带走了诺基亚。2013年9月微软晓谕收购诺基亚旗下大部仳离机业务和专利许可证。

WP失败的原因好多，最主要的一个成分是禁止扬弃老用户，前一代机型无法升级到新一代系统，一次能清醒，两次能容忍，那三次呢？更多的成分咱们不再赘述，只是经此一役，手机市集只剩下了安卓和iOS。

早期中国市集上的WM手机

诺基亚的坠落意味着一个小时期的驱逐，而在这个经过中，中国手机市集也在发生着变化。2008年，中国手机市集上出货量排在前五的手机品牌隔离是诺基亚、摩托罗拉、多普达、三星和酷派。

多普达对好多东说念主来说是一个目生的品牌，但凭据IDC的数据，2008年多普达的手机出货量在中国稳居市集第三，在早期的WM系统年代，多普达拿下了一多半WM系统智妙手机，在其时成为怜爱刷机用户的首选，一些机型致使可以刷到安卓/WM双系统。

▲多普达手机曾在中国市集占有一定重量

多普达这个手机品牌在国外市集有另一个咱们老成的名字——HTC。确切的说是HTC并购了多普达国外有限公司，也有一种说法是多普达自己就是HTC旗下的子品牌。2010年HTC端庄将多普达并入麾下。

HTC在全球现实市集上领有不小的名气，它亦然来源与谷歌和谐的手机品牌之一。缺憾的是HTC没能在中国手机市集上取得出货量的干戈。在全球手机市集，HTC天然有过几年上榜的时期，但大多盘桓在第四第五名，最佳的一次获利是2012年全球出货量第三。

中国手机市集“中华酷联”的时期

在诺基亚走下坡路的几年，中国手机市集稳固多出了许多国家具牌，上头说的酷派算一个，还有中兴、华为和梦想。

凭据IDC的数据，2010年国产手机厂商华为登陆中国手机市集出货量前五的榜单，并以110万的出货量排行第三。这是“中华酷联”四大国产中的华为初度上榜。

四个国家具牌构成闻明一时的“中华酷联”也代表着中国手机市集的一个时期。其中，中兴、酷派、华为依靠运营商的套餐劳动，从低端安卓机脱手，迅速膨大。到了2013年第二季度“中华酷联”险些占据国手机市集逾越40%的市集份额。

不外只是依靠运营商，家具莫得我方的脾性，中枢手艺上有所缺失，再加上高端市集的接连失利，让“中华酷联”这四个字没能一直延续下去。如今剩下的唯有华为和梦想。

▲余承东12年的微博

这四家曾在中国市集“怒斥风浪”的手机厂商，唯有华为在看到运营商这条路走不永久的情况下，选拔了中枢手艺的研发。2009年华为推出了国内第一款智妙手机处理器K3V2。其时这颗芯片存在着不少问题：发热、GPU与游戏不兼容，然而不可否定华为迈出了第一步。

华为浪掷者业务总裁余承东曾在微博感叹刚接办华为时作出的几大颐养，其中“ODM白牌运营商向OEM华为自有品牌转型”、“从低端向中高端智能末端擢升”、“启用华为海念念芯片”尤为要道。

▲梦想乐Phone

梦想和其他几家都不太一样，从PC市集切脱手机市集，让这个品牌显得比其它品牌愈加庖丁解牛。凭据IDC的数据，梦想最光泽的时刻是2014年的第二季度，曾跃居中国手机市集出货量的榜首。只不外因其里面颐养过于平庸，手机家具线芜乱，最终没能打出我方的品牌。

互联网品牌异军突起

在“中华酷联”的时期，小米成为了一匹闯脱手机市集的黑马。所谓“互联网手机”就是从它开动的。在小米手机出生之前，起初出现的是MIUI系统。而系统先行亦然“互联网品牌”的特征之一，在社区凭据用户的反馈矫正系统，既概况快速处置问题，又概况拉进手机厂商和用户之间的关系。

▲互联网品牌异军突起

2014年是小米手机爆发的一年，“发热”、“性价比”、“用户体验”成为它的要道词，1999元对比其他品牌旗舰是一个近乎腰斩的价钱，带给用户填塞的颤动。凭据IDC数据，2014年第三季度小米以1500万的智妙手机出货量在国内手机市集排行第一，将苹果、三星、“中华酷联”在内的国表里品牌抛在死后。

惟一缺憾的是“小米手机得抢”。这是“互联网手机”比较传统品牌的又一特征，亦然小米看成后来居上对供应链把控不及的体现。但也恰是这么一个成分，让小米手机变得“奇货可居”。

很快，小米的形状得到了复制，荣耀、大神、努比亚、一加等品牌纷纷效仿，加入战局。这也使得“互联网手机”的天花板过早地暴表现来。由于“互联网手机”主要作用规模在一二线城市，大量品牌、资金的引入导致市集饱和，小米原来的上风稳固丧失。

凭据IDC的数据，到了2016年第四季度，小米在国内手机市集的出货量如故跌出前五，全年出货量比较2015年暴跌36%。小米，或者说诸多“互联网手机”都际遇了瓶颈。

反其说念而行的Ov

在“互联网手机”风靡云蒸的时候，两个“寂寂无闻”的手机品牌走起了“农村包围城市”的说念路。他们就是OPPO和vivo。

此时也正赶上4G换机潮，过于讲理互联网渠说念的手机厂商们很天然的忽略了三四线城市用户的需求（也许并莫得刻毒，只是心过剩而力不及），这就给了Ov填塞的时期，心事那些互联网品牌战争不到的地方。

这少量也体咫尺IDC的榜单上。2014年，也就是小米爆发的那一年，OPPO和vivo在后两个季度一前一后挤进中国智妙手机出货量前五的榜单，而到了2016年，Ov甩开了其他品牌站到榜单一二。

▲OPPO的明星代言

与互联网品牌不同，OPPO和vivo的手机不谈性价比，同期淡化硬件成就，致使以市集更高的价钱售卖，更不吝大价钱邀请明星代言、铺设告白，营销妙技比以前的三星只强不弱。咱们耳闻目染的“充电5分钟，通话两小时”就是那时最为流行的告白语。

Ov的线下渠说念上风给他们带来庞大的刚正，填塞这两家品牌忽略采集上用户的“贱视”。按照IDC的数据，2016年于今OPPO和vivo永远占据榜单一二名。不外需要留心的是这份榜单榜单将华为和荣耀进行拆分，若是合起来算，华为（包含荣耀）在2017年登上了榜首。

同归殊涂终都学会两条腿步辇儿

当互联网和线下渠说念都触碰到了天花板如何办？谜底天然是相互蚕食。而靠原有的家具线很难作念到，这时政策必须改变。

于是小米提倡了“新零卖”的见地，用小米数字X系列手机迎战Ov。另一边，阅历过一段时期千里淀，OPPO和vivo也隔离推出了K系列手机和Z系列手机，主打性价比，负责在线上抵抗那些互联网品牌。

▲小米开动在线下开店

小米也好，Ov也罢，在享受着固有渠说念带来红利的同期，也被渠说念所“威迫”。早年小米相持的性价比让这个品牌永远弗成解脱调性不高的品牌定位，谈及小米很难和笔直、有为这些形容词磋磨在全部。Ov亦然如斯，大量的告白宣传、明星代言，也给他们扣上了“厂妹机”的名头。

为了从头缔造品牌形象，小米推出了MIX系列手机，但愿通过该系列连通预备与科技；Ov则隔离推出了Find X和NEX手机，以“手艺之名”改变东说念主们对品牌的固有印象。到了2018年，你会发现，小米的线下店多了起来，Ov减少了明星代言，还积极参战了双十一。

两类本难碰头的手机品牌都学会了两条腿步辇儿，终在战场上唇枪舌将。

其实从2015年三星在中国手机市集出货量跌出前五后，这个市集就成了国产手机的寰宇。苹果按照新机发布的规则，某一季度还会出咫尺出货量前五的榜单上，但更多的情况是华为（包括荣耀）、小米、OPPO、vivo之间的干戈。

不得不说，小米、Ov、华为此时的发达填塞拉风，这少量也体咫尺了全球市集。2016年在三星和苹果争夺全市集上出货量第一时，这四个国家具牌也在历害的争夺三四五名的位置。

这么的情况一直延续到2018年，而且很可能会连接下去。

稳固隐匿的国外手机品牌

十年的时期能发生好多事，多到足以让一个也曾称霸的品牌走向并立。

昔日的霸主诺基亚在限度与微软的“和谐”后，将诺基亚智妙手机品牌的坐蓐和销售许可交给了一家名为HMD Global的公司，一语气推出了六款家具，并倚着昔日诺基亚的名头复刻了几款诺基亚经典功能机，尝试杀回手机市集。不外从IDC的数据榜单来看，诺基亚从2012年跌出前五的榜单后就再没能转头。

▲HMD的诺基亚推出一系列复刻手机

2008年，摩托罗拉曾是中国手机市集出货量第二的手机品牌。2011年它卖身谷歌，此后又转手到了梦想，也从这里开动摩托罗拉和诺基亚有了近乎相通的气运，再没能登上中国手机市集出货量前五的榜单。此后，梦想试图将摩托罗拉打形成高端智妙手机品牌，但这似乎并未笔直，模块化的理念伴跟着精巧的售价，让这个品牌稳固淡出了东说念主们的视线。

▲梦想治下的摩托罗拉模块化手机

和摩托罗拉相通气运的还有黑莓，在诺基亚称霸的时期，黑莓曾是全球智妙手机市集上出货量第二的手机品牌。在卖身TCL后，加拿大的黑莓公司只负责软件研发，手机坐蓐与制造完全交给TCL。TCL治下的黑莓天然推出了几款全触屏手机和带有黑莓基因的全键盘手机，但过高的订价让其成为一个小众的手机品牌，前不久致使传出黑莓将被TCL转手的讯息。

▲TCL坐蓐的黑莓手机（左）

三星在中国手机市集过得相通不好。2016年三星Note7自燃事件后，三星险些失去了中国市集。如今在IDC的数据榜单上，三星早已跌出中国智妙手机出货量前五的位置。本想着依靠中端智妙手机上的更动（后置四摄、挖孔屏预备）扳回一局，却没猜度在和Supreme和谐事件上栽了个跟头。天然三星在全球智妙手机市集依然出货量第一，但不得不说它在稳固失去中国市集。

国产手机厂商过冬除“华米Ov”也都不好过

凭据IDC 2018年第三季度数据，全球智妙手机出货量为3.552亿台，同比下落6%，这是全球智妙手机市集一语气第六季度下滑。大环境如斯，许多手机厂商并不好过。市集总量趋近饱和，乃至出现下滑趋势，意味任何一家厂商出货量增长就会有相应的厂商出货量下落。

除了“华米Ov”四大国家具牌，其他国产手机的份额在稳固收缩。华为浪掷者业务总裁余承东在2015年曾说过这么一句话：“畴昔三到五年多数中国智妙手机厂商将隐匿，咱们将成为市集领军者”。其时东说念主们以为这是在说诳言，咫尺看来，国产手机厂商如今的处境虽莫得他讲得那么严重，但日子也不好过。

金立因为资金流问题干预了歇业清理的阶段，瞻望在来岁4月召开第一次债权东说念主会议。和金立雷同堕入资金流问题的还有锤子，据了解锤子科技CEO罗永浩所持锤子科技（北京）股份有限公司股份已被法院冻结，能否挨过这个冬天还未可知。上个月，360手机也传来驱散先研发团队的讯息，天然官方恢复是部分业务并入集团，但对360手机来说终究不是善事。

在本年一加手机五周年发布会上，一加CEO刘作虎曾言，最早中国市集有6000多个手机品牌，咫尺99%笔直机都隐匿了，而且还感叹“一加还在世，而且活得还可以”。能让一家手机公司首创东说念主说出“在世就好”的话，体式可见一斑。

手机市集的这个冬天关于中小品牌来说似乎比往年都要冷。好在5G时期就要来了，2019年也许能给手机市集注入新的活力。

结语：但愿下一个十年还能相通精彩

智妙手机的十年发生了太多事，手机品牌隐匿了一批，成长了一批。有些给咱们留住了回忆，有些还没来得及闯入咱们的生计。

IDC的榜单照旧阿谁榜单，上头品牌称号却换了一批又一批。出货量还在长的都是铁汉，能留住的就殊为不易，离开的就是缺憾。

这个十年就像一部跌宕篡改的战国大戏。即就是一方霸主，领有顾盼一切的实力，稍有懈怠也会堕入不复的境地；就算只是弹丸之国，把捏住地方，也随机弗成乘风破浪。

畴昔智妙手机市集大抵逃不外“寰宇大事，分久必合”的气运，但在这之间又会发生如何的故事，谁也说不准。只是但愿下一个十年，这个市集还能相通精彩。

附：智妙手机十年出货量演变视频（点此不雅看）

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